VB知识库

　　中文名：陈小凤

　　外文名：WINNY

　　国籍：中国

　　民族：汉族

　　出生地：广东东莞

　　职业：钻石世家CEO

　　毕业院校：中山大学

　　主要成就：法兰西钻石世家引入中国

　　时尚界杰出女企业家

　　联盟珠宝专业委员会**

　　2009商家女性精英价值榜

　　亚洲珠宝联合会副会长

　　其夫：广东中域集团董事长李建明先生

　　祖籍：东莞南城　

　　人物：陈小凤，东莞人，性别 女 ?“钻石女皇”，其夫为广东中域集团董事长李建明先生。

　　教育背景：中山大学MBA

　　职业身份：亚洲珠宝联合会副会长；Shining House钻石世家国际珠宝有限公司董事长；比利时安特卫普钻石高层议会认定的钻石鉴定师；法国钻石世家国际集团有限公司CEO；亚洲珠宝联合会副会长。

　　所获荣誉：时尚界杰出女企业家；南国时尚品牌联盟珠宝专业委员会**；2009商家女性精英价值榜。

　　人生信念： 女人当如钻石，只有当每个切面都被打磨光滑时，钻石才能闪耀出最迷人的光彩；女人在生活中充当着许多角色，只有倾注全部心力演绎好自己的每一个角色，人生方能如钻石般完美璀璨。

　　2002年将Shining house钻石世家引入中国。并已发展成为集设计、开发、加工、销售于一体的中国最大的钻饰及*钻专营品牌之一。目前在国内的直营专卖店近200家。

　　2008年在比利时安特卫普成功设立分公司，开拓了广阔的钻石采购市场。她**Shining house钻石世家进入高速发展的轨道，自创“合作自营店”合作模式，预计用十年的时间，让Shining house钻石世家的销售网络遍布大江南北。往后，将网络扩展到远东、香港、新加坡、马来西亚等地区。

　　2009年荣登“2009商家女性精英价值榜”。

　　“我不愿意被所谓u2018成功u2019的光环遮蔽视线，不愿意被外界的评价扰*清心。就让我简简单单从从容容地享受我的工作好了。”――陈小凤　　

　　漂亮柔弱的女生陈小凤走出大学校门时，她一定不会想到15年后自己会成为一个驰骋商海的女企业家，演绎出如此旖旎的钻石人生。 1994年，陈小凤大学毕业后，没有和其他同学一样，选择在企事业单位工作，而是毅然地选择了自己创业，“当时的想法很简单，都是源自爱情的驱动”。创业之始，陈小凤并没有太多想法，心态平和，只是想着尽己之力辅助先生(当时的男友)把生意做起来。东拼西凑借来的6万元钱，是她和先生所有的创业资本。当时，市场经济起步不久，电讯业刚刚开始发展，通过市场调查他们发现BP机相当热卖，于是把握商机，很快开起了人生中**间BP机店。

　　那时，除了几名店员之外，所有的工作都是小两口分担。男主外，女主内，先生负责市场、采购、公关，行政、财务、人事等内部事务就由陈小凤一肩担。对于外语专业出身的她，这一切都是新的，初次面对财务报表时完全手足无措，“唯有不断补充知识”，她很快就考取了会计师资格证。赶上好的机遇，加之经营有方，他们的一家店很快变成两家、三家……更多的店面，成为颇具规模的手机零售商。

　　一切都往好的方向发展，但他们没有忘记“居安思危”的先哲警言，“电讯产品的销售与运营商的联系太过紧密，运营商的财力可以令普通的手机零售商面临的冲击可想而知，所以我们决定不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里”。为了规避投资风险，他们决定寻找另一条新的出路。1997年，陈小凤夫妇投资近百万开了**家大型金行，开始涉足珠宝业。

　　当时珠宝业相当兴旺，陈小凤的生意越做越大，最鼎盛时期曾经一条街上就开了三家金行。但随之而来的97金融风*，让珠宝业的竞争变得越发激烈，黄金毛利率不断下降，而黄金是当时金行最主要的利润来源。面对困境，陈小凤需要突围。

　　2001年，陈小凤在欧洲旅行期间，抽空去参观了意大利珠宝展，展会里陈列着琳琅满目的珠宝，尤其是钻石的很多设计和制作工艺是国内没有的，精湛的工艺、先进的设计理念和前卫的时尚元素，这让陈小凤大开眼界。虽然1998年起，自己的店内也开始卖钻石，多是从香港进货，款式选择少，而且设计简单，“传统的黄金首饰设计风格已经落伍，钻石丰富的内涵和变化多样的特点，更能满足高层次人群的需求。”因缘际会，陈小凤与一个法国珠宝设计公司结缘，于是第二年就将倡导浪漫、追求完美个性的“ShiningHouse”钻石世家引入了国内。　　虽然有经营金行的经验，陈小凤还是把钻石世家当作全新的事业来做。从小学美术的她，把自己对艺术和美的追求全部倾注在钻石世家上。陈小凤善于学习，频繁往来南非、比利时、以色列、法国、香港等地，学习钻石研究和设计的相关知识，很快考取了比利时安特卫普钻石高层议会认定的高级钻石鉴定师资格。

　　陈小凤准确抓住国人对珠宝保值的需求，组建自己的设计团队，推出适合中国市场的钻石产品。她还借鉴时装界的特点，不断对款式进行更新换代，每个月钻石世家都会有超过30款新品上市，受到消费者的欢迎。钻石世家新增门店的数字迅速增长，很快走出了珠三角。陈小凤再次展现了不同于她柔弱外表的拼劲，抱着笔记本，拎着大行李箱，一天飞去一个城市，白天做市场调查，晚上召集员工开会，“别人都觉得我太忙，但我不觉得累，因为心情是愉悦的，所以再忙都觉得轻松。”

　　在她的经营下，如今钻石世家的销售网已辐射到大江南北，在全国开出了上百家分店，成为国内集设计、加工、销售于一体的最大钻饰及*钻专营品牌之一，还曾先后荣获“中国珠宝首饰行业最具影响力品牌”、“全国钻石销售**品牌”、“中国钻石市场**品牌”等称号。

　　创业精神其实就是一种钻石精神。钻石坚刚、纯净、经得起磨砺，创业亦是如此。坚刚就是人的意志，不屈不挠，创业需要贯穿一生的坚持与执着；纯净指人的品德，真诚、务实、朴素的心态；不怕吃苦，永不言败，永不言倦。具备钻石的精神，才会有创业成功后的熠熠光辉。

　　我把两度创业比喻成我的两个孩子，我对他们倾注着人世间最伟大的母爱，无私奉献，无惧无畏，并且乐在其中。

　　创业不只是狭义的从商当老板，还可以是加盟一个企业，与一个团队共同创业。借别人搭的台，演绎自己精彩的好戏。实现人生价值和企业目标，这也是一种成功的创业。　　

　　陈小凤：首先我很庆幸我创业时所处的时代，正是中国经济起步、飞速发展的时期，多的是机会，少的是竞争对手。但不是有机会就够的，机会从来不等人，就看能不能抓住它。因此创业者的内因是非常重要的，创业者要心怀梦想，时刻充满**并要付诸行动。谁悟得多，谁学得快，谁就能抓住时代发展的机遇。

　　陈小凤：创业的成功是需要选择正确的方向与采取有效的方法。方向是要看创业者的远大目标。正确的方法是要能够应变，俗话说，“兵无常势，水无常形”，在创业过程路上风险比风景多，要根据时势及时进行调整和改变，创业才可化险为夷。

　　陈小凤：广东的确是创业的乐土。从历史上看，广东就是最早开放的口岸，造就了广东人的开阔和包容，乐于接受新事物，能够把握机遇，加之广东人有拼劲，肯实干。实干是创业成功的重要因素，光有梦想是不够的，需要有求真务实的精神，脚踏实地地去投入去付出。我自己也是如此，在创业过程之初，事无巨细，事必躬亲，在没有可以代替的人之前，我都是自己亲手来完成的。

　　陈小凤：与15年前相比，现在的市场环境对创业来说，有更大的难度和挑战，大企业林立，甚至趋向寡头垄断，这对创业者提出更高的要求。创业不应该狭隘地定义为投资下海做生意，它可以是与一个团队共同发展，在更为广阔的平台上发挥所长，实现人生价值和企业目标，这也是一种成功的创业。钻石世家一直都为员工提供这样的平台，我们把所有员工当作创业的一分子，给他们提供资源，为他们创造机会。关键是自己本身是否有与企业同命运的心态，不管你在怎么样的平台从事何种工作，在自己的岗位上发挥到极致，也是一种创业的成功。

　　陈小凤：最重要的还是心态。我们每年会招聘大学生，发现很多大学生并不能安心和尽力对待工作，他们对自己总是有过高期望，不能从低起点做起。建议大学生摆平心态，谦虚务实，不要计较太多，“幸福不是因为得到的多，而是因为计较得少”，付出了总会有回报。　　

　　陈小凤一直觉得自己不像企业家，虽然刚刚与靳羽西、张茵等企业家同时荣登2009商界女性精英价值榜，她依然说只是在做自己喜欢做的事。在纷繁芜杂的俗世，她向往一泓清池，用宁静淡泊的态度面对生活。

　　洒*不羁 纯真年代

　　陈小凤不喜欢条条框框、不喜欢束缚，就喜欢天高任鸟飞的自由。少年时代的她虽然成绩总是名列前茅，但是从没有拿过全勤奖。因为当她不喜欢回学校听老师唠唠叨叨的时候，就会一个人背着画板骑着自行车到郊外享受只属于她的良辰美景。在大学一年级的暑假，陈小凤不顾母亲的反对和两个同学凑了3000块钱，一起去了甘肃、青海和新疆，穿越西北三省。

　　沿途茫茫的沙漠戈壁、皑皑的雪山高峰，还有一马平川的巴音布鲁克草原，都给她稚嫩的心灵带来前所未有的震撼。流浪的56个日夜，生活极其艰苦，她回忆说：“我们背着行军水壶，灌进的是旅店的开水或是山涧的泉水，长途跋涉，连球鞋都走到破底了。”陈小凤笑得既天真又奔放。当年在草原上策马扬鞭、纵横驰骋的英姿如今仍清晰地烙印在她的脑海里，年少时这一段无心插柳的经历一直启示着她，人生的草原同样是辽阔无垠，可以像骏马一样自由闯荡，为她日后叱咤商场注入了成功的基因。

　　生如夏花 爱如美钻

　　陈小凤的感情生活也如钻石般纯洁而恒久。作为一位经营钻石的女企业家，她的爱情、婚姻和家庭的美满只有用钻石级数才能形容。先生是她的初恋，从大学“两小无猜”的青春岁月就牵手上路，一路走来，如今夫妻俩在各自的领域都有一番成就。

　　好学是陈小凤的天性，她从实践中积累了大量的经营管理方面的经验的同时，从未间断过从北大、清华、中大等学府吸收理论的养分。与先生一起创业后的短短数年，她已经有了驾驭一家企业的综合能力和素质了。在公司里，她和先生有明确的分工和职责，共商大事时也往往各执己见。陈小凤的性格率真而直爽，她的意见经常是没经修饰就很尖锐地表达出来，效果可想而知。

　　如她所言，并不希望工作中的冲突演变成家庭中的矛盾，家庭对她来说比一切都要重要。于是，作为二次创业的**家珠宝店开业了，那是1997年底。同时，她慢慢地淡出**份和丈夫共同创立的事业，专注地开创只属于她的第二份事业。由于经营有道，珠宝店在四年间增开了九家。2001年，机缘巧合，陈小凤从意大利珠宝展中引进法国钻饰品牌SHININGHOUSE，自2002年始全力发展其在中国大陆的零售业务。

　　宁静淡泊 自在从容

　　陈小凤追求完美的态度体现在每一个工作细节上。设计师每一份手绘图纸，她要批注修改的意见或自己直接去改。镶嵌出来的初版钻饰，她习惯地试戴，亲身感受产品的工艺、款式和手感，再提出改良意见。专卖店陈列道具的结构和位置，她要亲自摆放给员工看，拍照并发文指导。还记得**家珠宝店开业时，用的是手写吊牌，因为她确信自己的字体比当时任何一位员工都要来得工整美观，所以，那时的每一个吊牌都是她亲手书写的。

　　当然，现在企业大了，很多事情都由各部门分工办理，但在她的要求下，一切都是标准化、流程化和制度化了。

　　钻石世家的圆形大会议室内有三个三米高的荣誉榜，里面大大小小地陈列着钻石世家或陈小凤个人的奖项和荣誉。陈小凤打趣地说道：“这些奖项几乎没有一个我能说出它的全称，反正好几个都是什么优秀企业家之类的。其实，我真的不觉得自已是个企业家。我只是一直带领着我的团队，不断地设计出一些精美的、高雅的，甚至是奢华的钻饰，然后和全天下所有有品位的女性一起分享，在得到大家的青睐和喜爱的过程当中，企业就越变越大了。

　　我更不愿意被所谓u2018成功u2019的光环遮蔽视线，不愿意被外界的评价扰*清心。就让我简简单单从从容容地享受我的工作好了。”

　　春风化雨 润物无声

　　陈小凤认为管理者需要了解人性，只有对人性有了深刻了解之后，对一些不可理喻的事情就可以还原**性的普遍现象，看待人情世态的目光自然就会更加宽容和豁达。这种柔性管理在她企业里就像是空气，所有人都呼吸着它、感受着它。

　　她热心从事慈善活动，关心儿童的教育和成长。无论是到辽宁捐建希望小学，还是到广西探望支教老师、捐赠物品，她都亲自前往。沿途攀山涉水，每到一所学校，她都会亲手把书本、学习用品、电脑等送给小朋友，每次都还会在学校里为孩子们讲课，激发他们的求学心和自信心，做孩子们人生路上的导师。目前，钻石世家正推行一个“蒲公英计划”，目的是持续供读和培养面临失学的优秀学生或有特殊天赋的学生。陈小凤淡定地说：“我们的力量很有限，但我们真的很用心。”

　　正如她独特的信条一样：女人当如钻石，只有当每个切面都被打磨光滑时，钻石才能闪耀出最迷人的光彩；女人在生活中充当着许多角色，只有倾注全部心力演绎好自己的每一个角色，人生方能如钻石般完美璀璨。

陈小凤――应扶持有信誉的珠宝商促进行业良性发展

? （2009-12-25 17:51 ? 南方报网―南方日报）珠三角地区地处改革开放最前沿，特殊的地理位置优势，加上国家政策的扶持，珠三角产业形成气候，以珠宝行业为例，在深莞地区聚集了众多珠宝品牌、过万家生产企业，有很强的研发、生产能力，如今“中国珠宝，深圳造”已经形成品牌效应。

近年来，随着国家政策的逐步放松，政府推出诸多扶持民营企业的措施，包括钻石世家在内的更多广东民营企业，将总部扎根珠三角之外，还走出去，把触角伸向了全国各地。我们也遇到了一些具体的问题，比如社保问题，目前国内各地社保基数和社保政策不同，往往从甲地到乙地，社保的迁移会出现断层，对于我们需要在全国范围内调配员工的企业来说，就带来了实际的困扰。另外，走出去的企业如何更规范更严谨，政府在这方面应该有更多监管的措施。

同题问答

南方日报：你所处的行业目前面临的问题是什么？如何解决？

陈小凤：就珠宝行业而言，目前面临的最大问题是，国内珠宝行业起步比较晚，消费者对珠宝消费的认识粗浅，珠宝企业鱼龙混杂，如何扶持有信誉的珠宝商，促进行业良性发展，以及消费习惯教育等，是急需解决的。有数据显示，中国女性拥有珠宝的比例只有5%，而欧美国家达到75%，从另一方面也说明了国内珠宝业的市场容量和潜力巨大。中国人的传统习惯是有钱就拿去存起来，这就需要政府拉动内需政策的支持，引导消费。

陈小凤――珍惜，享受足球，享受世界杯

（2010年03月07日11:23腾讯体育）我，出生和成长在广东沿海的一个偏僻小镇上。1995年，懵懂的我才**次接触到“足球”以及“世界杯”。之所以为足球和世界杯两字加上双引号，是因为这一年，我父亲从香港带回来了几本过期的杂志，刚好其中一本有关于1994年意大利世界杯的总结报道，而刚好，我看了个大概。

不过，这次和足球的接触，并没有给我留下太深的印象。直到初中时期，也就是1998年法国世界杯后，在同学的影响之下，我才正式和足球结缘。

颇为搞笑的是，涉入足球不久的我，仅把印象停留在当初的杂志内容里。当同学说98年的世界杯罗纳尔多如何厉害时，我还以为他把这位巴西球星的名字给说错了，因为罗马里奥的名字里有个“罗”字，这位同学可能因此把独狼说成了罗尼。

我把当时的无知当成自以为是，也是深受当时那本香港杂志内容的影响。94年世界杯，是罗马里奥的天下，当我把里面所有关于罗马里奥的文章和图片看完后，加之后来的一些视频，我正式把他当初了我的**个足球偶像。

我踢球时是无师自通的，当时甚至没有看过一场完整的球赛，对足球的规则也一窍不通。在一场班级之间踢着玩的比赛中，在掷界外球时，没有双手拿球举过头顶，而是像篮球那样，将球抛给队友，当对方球员说我犯规时，我还质疑他“为什么犯规？”。此后，此君见到我，总以这句话来嘲笑我。那几年，和他碰面就总有要抽他的冲动。

刚开始踢球，只觉得同学们规范的踢球动作学起来好难，就干脆学起了罗马里奥的脚尖捅球，发觉这一招，竟然能把球踢得又高有远，之后，我踢球就学起罗马里奥的脚尖射门这一标志性动作。

然而，当我把罗马里奥的踢球精髓学习到手，对足球的认识达到一定积累后，这位我心中的偶像，已经成了过气球星，电视上基本难以再见到他的身影，而罗纳尔多的崛起，成为了我的新偶像。

2002年世界杯，不仅是中国队**次打进这样的大赛，同时也是我**次通过电视，现场收看世界杯的比赛。罗纳尔多在这届世界杯的发挥，虽然和法国世界杯时相比不算精彩，但球星始终是球星，他的表演没有让我失望，并以8球拿到了金靴。

如果说罗马里奥是我足球认知之路的初级领路人的话，那么，罗纳尔多就是我深爱足球这项运动的中级导师了。

记得有一次在和朋友之间同样是踢着玩的比赛中，我甚至学起了罗尼带球过人射门的表演，我记得当时在后场接队友掷出的界外球后，带球甩掉对方几名防守球员，长驱直入对方禁区，最后在两名后卫的夹击下，精疲力竭，最后只得用脚尖一捅，谁知道，对方门将被当时的表现吓得手足无措，面对我软而无力的射门，连扑救的动作都没有，然后，球就进网了。

接着，网络普及，球赛的视频和新闻，电脑上鼠标一点比比皆是。我对足球和世界杯的认识，也更上一层楼，但我的两个偶像，罗马里奥和罗纳尔多，前者彻底退出历史舞台，后者也已难再有当年之勇。2006年德国世界杯前，齐达内和贝克汉姆成为我心中足球新的代言人，两人的球赛是我看足球最大的乐趣。

罗马里奥给我启蒙之后，罗纳尔多成为了我风向标，接着是齐达内然后是贝克汉姆，陪我度过迷茫的青春期，2006年世界杯过后，当这四大巨星停下了前进的脚步时，我有恍然若失的感觉，我认为当今足坛已再无真正的球星，然而此时，C罗横空出世了。我并选择了C罗作为我追星的对象。

我不知道那些指责C罗不是，甚至痛恨C罗的球迷，是出自哪方面的心理。但我知道一点，实事求是，放眼当今足坛，除了C罗谁还能踢出那样充满艺术性和*性的足球呢？可以说寥若晨星。所以我认为C罗是当今足坛当之无愧的王者。

而且，我们很幸运，我们亲眼看着C罗成长，并且还与C罗这又一足球天才，共同随着时间的推移而成熟，并成为C罗足球历史的见证者。这对我们来是，是一份多大的福气啊。我们为自己无缘生在马拉多纳的那个时代感到遗憾，但我相信，凭借C罗现在的能力，他逐渐将创造自己的丰功伟绩，将来有一天当C罗慢慢老去时，他注定也将成我们怀念的一颗足球巨星，感恩他在我们当打之年，给我们贡献了精彩的绿荫表演。届时，我们在几十年后，将成为后辈们羡慕的老一代。

罗马里奥退役后，我们怀念他的脚尖捅球；齐达内退役了后，我们怀念他的马赛回旋。现在我们面对残酷的现实，仍无时不在等待着巅峰时期争议不断，如今已老迈的贝克汉姆和罗纳尔多给我们创造奇迹的时刻和惊喜。将来，C罗退役后，我们不知道又该以怎样的方式去怀念他了。

人，有时候就是不懂珍惜。我们这些70后和80后，孩童时，“穷”得空有力气，却无“球”可踢，如今长大**了，每个人都能拥有个自己的“皮球”了，但在球场跑两步，却已经心有余而力不足，气喘吁吁。读书时期，穷小子的我们，能够熬夜看一整夜世界杯，工作了，空有钱，但已无整晚盯着电视的时间和精力。

珍惜，永远是人活着的主旋律。就如同在我们看完《2012》之后，才知道，我们如今还能活在这个地球上，是多么幸运啊。所以我认为，生活在和平年代的我们，少些挑剔，少些装X，少些愤世嫉俗，用实诚、平等的态度是对待每个给我们贡献精彩足球的球星，正如好好享受四年才一届世界杯一样，好好享受足球，这，才是我们必须做的。若干年后，我们或许已再无这样的机会……

2017年5月21日，在2017中国品牌女性颁奖盛典上，陈小凤获授2017中国十大品牌女性奖。