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记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
在最近的投资者会议上，美国纽约潮牌Supreme控股母公司威富公司（VFC）透露，Supreme很可能在2022年或2023年正式进入中国市场。
“在我们把（Supreme）团队融入（富威公司的）亚洲平台的过程中，这里面有大量工作，包括理解商业模式，以及如何利用我们在该地区的专长，尤其是中国市场。”《女装日报》援引威富公司董事会**、总裁兼首席执行官Steve Rendle在会议上表示，“今年你什么都看不到。明年或者后年这项工作会完成。”
2020年11月，威富公司以超过21亿美元的费用投资收购Supreme；整笔收购在2020年底前全部完成。威富公司旗下还有Vans、The North Face（北面）、Timberland等知名户外运动品牌。
Steve Rendle提到，Supreme品牌方在进入新市场前需要做大量的市场调研工作，而疫情使得该品牌团队难以进行海外出差。这是Supreme在2021年无法进入中国市场的关键因素。
“他们必须能够进入市场。他们要能与我们的团队合作，以开始了解那些关键的消费市场，以及最适合开首店的地方。所以不会是今年，但未来几年肯定会（进入中国市场的）。”
不难看出，这间总部位于纽约苏荷区（SOHO）的潮牌在进入中国时还是会保持一贯的审慎态度。但毫无疑问，中国市场对于Supreme进一步扩张国际市场非常重要。
根据威富公司5月21日发布的2020/21财年报告，其全球市场营收按浮动汇率划算同比下滑12%，这主要是因为除亚太市场之外，其它区域市场营收均呈现不同幅度下滑。作为全集团唯一实现年增长的区域市场，亚太区域年营收录得同比增长13%，而其中大中华区同比增幅高达24%，是威富公司全年增幅最大的地区市场。
在第四财季，威富公司大中华区的增长势头更为强劲。截止至2021年3月31日的三个月内，大中华区为威富公司贡献了营收同比大涨81%，不但弥补了亚太地区其它市场营收下滑，还大幅带动亚太市场71%的同比增长。
疫情后中国市场对威富公司的重要进一步凸显。为了加强与中国内地消费者的关系，威富公司在2021年1月宣布了一项亚太区运营转型计划，决定在12至18个月时间内逐步把品牌运营中心由中国香港迁移至中国上海。威富公司在年报中展望，2021/22财年亚太区营收预计将同比增长18%-22%。
威富公司同时预测，2021/22财年其将实现营收118亿美元左右，实现约28%左右的增长，其中有6亿美元的营收主要将来自刚刚收购的Supreme品牌。也就是说，Supreme目前在威富公司的营收占比将为5%左右。
事实上，从1994年创办至今，Supreme品牌只在美国、加拿大、日本等少数国家开店。Supreme进军国际市场步履缓慢，导致其在多国市场遭遇山寨版权**。
在过去两年，多家山寨Supreme门店在中国上海、成都等城市开业，而这背后的山寨公司是一家名为International Brand Firm（下称IBF）的公司，它早在十年前便注册了Supreme Italia等相关商标，并在西班牙及其他国家开店。直到2020年5月6日，美国纽约Supreme成功在华注册商标“SUPREME NEW YORK”，从此获得了从高仿品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益。
但即便如此，山寨Supreme仍在活跃。界面时尚曾报道，就在2021年5月，头部主播薇娅在一场直播内售卖了一款所谓“Supreme x GUZI”联名挂脖小型风扇。薇娅在直播间介绍，这是“美国正版潮牌Supreme”首次与国货品牌“古姿”联名合作商品，售价仅为198元。该联名商品遭遇网友质疑为山寨产品。
作为“潮牌鼻祖”，Supreme一直保持着较高的商业价值。它选择的联名合作品牌往往是Louis Vuitton等顶尖奢侈品，而Supreme产品还屡屡在苏富比拍卖行中以高价卖出。在中国市场，Supreme也有不少品牌簇拥者亟待开发。这些无疑是威富公司收购Supreme品牌所看好的商业潜力。而威富公司在亚太地区的经验，及其全新的组织架构或可为Supreme进军中国市场提供一定程度的保障。