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随着时代的发展，人们对于生活品质的要求也是越来越高了，对衣食住行的要求也有所提升。以前的人们吃饱穿暖就行了，现在在穿着上要搭配得好看，还要舒适，这也推动了服装和鞋类行业的发展。相比而言，女更喜欢逛街买衣服鞋子包包等，所以市场上的女装比男装要多得多。这也造成了很多品牌的崛起，以女鞋为例，就有百丽、达芙妮、天美意等，还有很多的国外品牌。正是因为品牌众多，竞争也变得越来越大，在此过程当中自然就有品牌不敌其他品牌，只能就此陨落。比如说曾经的一代“女鞋之王”达芙妮，巅峰时全国超6800家门店，现在市值缩水99%。
达芙妮的崛起说道达芙妮想必人们并不陌生，在各大商场里都有这个品牌的鞋子，但是近些年来我们经常能够看到达芙妮的店里不断地搞促销，大有甩卖的样子，店面也是变得越来越少了，这是因为达芙妮正在面临着巨大危机，短短几年，达芙妮的市值就*跌了99%，一时之间难以找到出路。
其实早在上个世纪九十年代，达芙妮就已经出现在市场上了，创始人陈贤明和张文仪敏锐地发现中国的女鞋市场一片空缺，尤其是时尚类女鞋，几乎没有拿的出手的品牌，于是他们决定往这个方向发展，创造了达芙妮这个品牌。达芙妮也很会利用明星为自己造势，找来了当时最红的女子组合SHE和刘若英为自己代言，让达芙妮和“时尚”紧紧挂钩，几乎每个女孩都希望自己能够拥有一双达芙妮。
当时人们的审美还很单一，对于鞋类的要求也并不高，所以达芙妮的出现就迅速占领了市场。而且达芙妮的价格并不高，普通人都能够接受，销量也由此节节攀升。此后达芙妮就走上了疯狂扩张的道路，在全国各地到处开加盟店，最多的时候数量高达6881家店铺，是当之无愧的国民女鞋了。2012年，达芙妮迎来了自己的巅峰，销售量高达5000万双，业绩高达80亿元。这样的成绩，对于任何一个品牌而言都很耀眼。
错误决策导致品牌没落但是很快达芙妮就开始走向下坡路了，首先因为达芙妮大量的扩展门店，导致运营成本骤然增加，公司的经济压力过大，如果销售额能够一直保持在巅峰还好，一旦有一点下滑，公司都很有可能承受不住，所以这颗雷很早就埋下了。其次随着市场上大量女鞋品牌的出现以及很多国外品牌也相继进入到了中国市场，达芙妮一家独大的局面很快就被打破了。消费者也开始越来越注重产品的样式和质量，达芙妮的鞋子只能说是中规中矩，鞋子大多是基础款，根本没有竞争力，所以客流量就开始慢慢分散了。但是达芙妮并没有改变自己，而消费者也没有非选择不可的理由。
最后一点就是电商经济的到来，很多品牌都选择了转型，在网上打造自己的店铺，如果成功将会是品牌的一次蜕变，但是达芙妮并没有抓住这次机会，还在紧盯着线下市场。在电商经济刚开始的几年，线下经济遭受了前所未有的冲击，达芙妮也不例外。直至今日，电商都是众多品牌无法无比的销售途径。其实一开始达芙妮也有意往电商方向发展，但是却选错了平台。
提到电商，如今最强大的无非是淘宝、京东这些，而达芙妮的创始人早在2006年就看中了电商市场，但是却选择了一个叫做“耀点100”的小电商平台。很快这个电商平台就倒闭了，而达芙妮即便是想和其他的平台合作，也已经晚了一步。
达芙妮辉煌不再由于业绩不断下滑，去年达芙妮的市值仅为2.06亿港元，对比巅峰时期的200亿，缩水了99%，而去年达芙妮的整体营业额也只有3.64亿港元，下降了83%。全国上千家门店很快就无以为继，只能选择关门。短短几年的时间，达芙妮就关掉六千多家门店，去年只剩下了两百多家，一代女鞋王就此陨落了。现在百丽正在往电商的方向发展，但是显然已经晚了，其他品牌早就完成了市场布局，现在发展电商虽然有用，但是更重要的是提升产品的品质，以及改变鞋子的外观。
毕竟对于女而言，买鞋主要看的就是样式，然后是舒适度。而达芙妮还是老样子，售卖着基础款的鞋子，这样很难有出路。其实面临困境的不仅仅只有达芙妮一家，早在2017年百丽就宣布退市了，2019年富贵鸟也被迫宣布破产，这也是优胜劣汰的趋势。要是跟不上市场的潮流，被淘汰是迟早的，每个品牌在发展过程中都会遇到困难，如果能够解决，那么品牌也能够借机提升，要是解决不了的话，就只能被市场抛弃。